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618 流量都去哪了?

来源:网络 责任编辑:文文

从双11到618,往年的独角戏,逐步演变成全民购物节,大家都不再小气的守守望着自己的阵地,关门过自己的小日子,而是抱着共赢的心态,或者是多少分得一杯羹的心态,共同做大市场。

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天猫:业绩远超去年同期

天猫方面表示:今年天猫618有两大特点,一是新零售参与其中,二是峰值成常态,单点爆发化为高增长且可持续的成交。

天猫方面透露,在618当天开卖10分钟后,联想旗舰店超过去年618全天销售额;24分钟,大疆无人机销售同比增长500%;40分钟,小米旗舰店超去年18日全天成交;天猫精灵方糖的销量突破100万台。

同时,天猫618期间,擦窗机器人增长4倍,自动洗菜机增长23倍,食物垃圾处理器增长266倍,扫地机器人增长1092倍,面膜卖出了超过2亿片,太阳镜销售超过1.4亿副,美容仪、精华类产品增长也达到8倍。

天猫披露的数据还显示,截至6月16日,天猫上售出约1.3亿只粽子和超过2000万枚咸鸭蛋;618期间,天猫卖出5000万瓶啤酒;天猫、盒马、口碑、饿了么等平台卖出的小龙虾超过1亿只。

此外,6月12日当天,天猫国际成交同比增长超500%;6月16日半天时间,天猫国际西湖银泰线下店内客流就增长了135%。

另外,今年的天猫618也成为了阿里新零售力量的练兵场。银泰、盒马、大润发,以及线下70多个新零售商圈,都同步参与天猫618。

据悉,天猫618期间,大润发全国100家门店完成新零售改造,实现三公里内1小时送达。大润发相关负责人表示,大润发完成新零售升级的100家门店,最近一周线下客流量比上周环比增长近30%,线上订单数增长了20%。

被分噬的流量

在两大电商巨头不断秀肌肉的同时,其他电商平台自然也不会放过618这个流量爆发期。据悉,除了京东和天猫之外,传统势力代表——唯品会、苏宁易购和新兴势力代表——网易考拉、网易严选、拼多多、云集、每日优鲜和美图美妆等都主动参入其中。例如,最近大手笔冠名多个综艺节目的网易考拉和拼多多,都在节目中不遗余力地大肆植入618促销信息。这些电商平台的加入,势必会分割掉盘子里的奶酪。

不可忽略的是,线下零售商家们对电商大促节日的参与热情也在不断升高。例如物美、大润发、银泰、世纪联华等多个商超百货玩家,都开始主动或被动地加入“蹭节”大军。从商家们的广告来看,不乏“全场五折”等对消费者极具吸引力的促销方式。“真正的诱惑转移到线下了。”有消费者调侃道。

流量”都到哪去了?

618”和“双11”好比电商圈的双子星。在经受了这两颗双子星多年的历练洗礼后,电商“老炮儿”们面临大促时,开始变得麻木。

一位有着多年从业经历的电商经理人表示,平台大促时间拉长,提前消费用户,稀释了消费者的购买力和精力。同时,像“超级品牌日”这样的日常促销活动增多,力度也在加大,和大型促销活动的差异变小,618吸引消费者的注意变得越来越难。

虽然有商家在反应618流量状况不及预期,但随着618大促活动的推进,各大电商平台都开始纷纷参与热度依然未减,捷报也频频传出。

是细分品类的爆发期降临?还是平台在流量上重点扶持了某些品类?我们也拭目以待。

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